Parc d'atraccions del Tibidabo

PARC D’ATRACCIONS DEL TIBIDABO

Propuesta de campaña para el Parc d’Atraccions del Tibidabo, en Barcelona. La campaña consistía en relanzar el parque de atracciones, situado en la cima de la montaña del Tibidabo, que en los últimos años había sufrido un fuerte deterioro y, sobretodo un acusado olvido por parte de los barceloneses. Un centro de ocio histórico de la ciudad, que no estaba pasando por su mejor momento. Lap opuesta consistía en  una campaña de on y offline, potente y directa.

Bajo el concepto: el parque no está muerto, se ideó una serie de acciones para llevar el parque a la gente. Consistía en cuatro acciones: La primera, era la realización de una campaña publicitaria gráfica, dirigida a anunciar que el parque de atracciones no está muerto, si no que tiene una actividad mayor que nunca. Bajo el slogan: “Més viu que mai” (Más vivo que nunca), la campaña se centra en mostrar al consumidor imágenes divertidas con elementros de las atracciones del parque que adquieren vida propia e interactúan con el ser humano. Se trataba de una campaña a nivel local, utilizando los medios de comunicación tradicionales y las plataformas disponibles en la ciudad. En cuanto a nivel online, se realizarían e-mailings, se contratarán banners y se realizarían site sessions en webs dedicadas al ocio. La segunda acción, era usar la publicidad de guerrilla. La idea se basaba en transformar parte del mobiliario urbano en atracciones del parque del Tibidabo. La tercera, consistía en la creación de un perfil online capaz de publicar información interesante para el público y solucionar el problema de la baja actividad on-line durante la temporada de cierre. Y la cuata y última, era la creación de una mascota, para crear mayor simpatía entre el público infantil y poder aumentar los ingresos mediante el merchandising.

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